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京城小脚丫
“桂林山水甲天下”，从小学课本上读到这句话，不禁让人神往，这或许是很多人最早接触的旅游广告了，而桂林山水美景早就在心里埋下种子，都想以后去看一看，也带来了桂林旅游的火热。随着经济社会的进步，地方政府越来越意识到旅游宣传对提升地方知名度，促进旅游事业，扩大招商引资，推动经济社会发展的重要作用。一个时期以来，无论是电视荧屏，还是大街小巷，各个地方的宣传铺天盖地。宣传口号是地方的名片，策划一个精妙的宣传口号至关重要，好的口号让人耳目一新，过目不忘，恨不得有收拾行囊就出发的冲动。而词不达意的口号让人觉得云山雾罩，不知所云，自然对那个地方就没什么深刻印象。
▲桂林风光我认为旅游宣传口号主要有两种，一种是直接传递信息，称其为直给式。比如，北京欢迎你，大美青海，好客山东，直接说出特点，这类口号难在地方特点知名度要高，传达的信息一定要是形成普遍共识；另外一种是概括式，一般不超过十个字，里面要点出省市的名字，当然也可以是嵌入式，同时概括出省市的特点，最好还要体现知名的景点。比如，诚义燕赵、胜境河北，满韵清风、多彩辽宁，梦幻冰雪、精彩吉林，锦绣潇湘、快乐湖南，精品丝路、绚丽甘肃，荆楚大地、灵秀湖北等等，这类口号难在对当地人文精神的概括一定要准确，不然容易混淆雷同，或者得不到大家的认可。我觉得一个宣传口号好不好，最关键的是能否体现本地特色，不和别处雷同，检验的方法也很简单，如果在字面上不出现地名，能否让大家自然而然的想到所宣传的地方，如果可以说明目的就达到了。
今天我们就盘点部分省市一级的旅游宣传口号，看有没有你中意的那一款，当然这只是笑谈，代表我个人的理解，而自己标准要求又比较严格，并没有对某些地方和当地人的偏见。我大致把这些宣传口号分为三个层次：眼前一亮型、中规中矩型和不知所云型。
眼前一亮型
大美青海。记得大美这个词最开始就是青海喊出来的，之后有很多地方也跟风叫“大美XX”，如果没领略过浩瀚无垠的青海湖，蜿蜒曲折的三江源，巍峨耸立的雪山冰川，无边无际的山峦草原，就敢用大美形容，确实有点肤浅。
▲大美青海湖好客山东。山东在地方形象打造上下了很大功夫，这也是很有生命力的口号。想到山东，可能大家最先想起的就是孔孟之乡。再就是梁山好汉，大碗喝酒大口吃肉，山东人的好客确实是出了名的，当然去做客规矩多，酒也必不可少，大家可要有心理准备。
▲泰山日出山水江南，诗画浙江。这八个字准确概括了浙江的自然风貌和人文特色，浙江处在江南的核心区域，山灵水秀，西湖更是一绝，特别是人文底蕴非常厚实，文人辈出，诗书画都有崇高的地位，以浙江为背景的名诗名画名帖也是灿若星辰，我们能想到的就有谢灵运的山水诗，王羲之的《兰亭集序》，黄公望的《富春山居图》，还有著名的西泠印社……
▲西湖风光走遍大地神州，醉美多彩贵州。虽然十二个字中有一半与贵州无关，但后面六个字紧紧扣住主题，醉音同最，醉又不是最，高调而又不张扬，为什么为醉？因为国酒茅台。作为一个多民族聚居的省份，拥有丰富的自然风貌，用多彩形容贵州很是贴切。
▲多彩贵州塞上江南，神奇宁夏。这是典型的概括式，但概括得很准确，而且印象中这也是很早就有的宣传口号。宁夏兼具江南与塞外的神韵，游沙湖仿佛身在江南，去沙坡头又是塞外，加上西夏王朝的神秘传奇，确实很神奇。
▲宁夏沙湖中规中矩型
北京欢迎你。这不过是最普通的一句话，本来放在哪里都适用，只是因为沾了奥运会的光，宣传的力度实在太大，包括还创作的同名歌曲，让这句口号变得妇孺皆知，作为首都在国内的影响力不是不言而喻的，更重要的是在国际上亮出身份，所以采取直给式，简洁明了。
上海，精彩每一天。曾经的十里洋场，现在的动感之都，随着时尚动感的节奏，口号简洁明快，上海总是给人惊喜，上海的每一天都很精彩，相信大家在上海都能精彩的度过每一天。
活力广东，魅力无穷。作为开放的前沿，广东经济充满活力，思维也很快放，这是极少数不说自然风光，而主打人文特色的宣传口号，新颖别致，不拘一格，或许正是这种不落俗套，敢为人先的精神造就了经济的成功。
美好安徽，迎客天下。提起安徽，大家最先想到的应该是黄山，说起黄山，大家最想看的是迎客松，安徽旅游口号巧妙的借用了迎客松，既是景点实体，又表达笑迎八方客的真诚，但是美好二字有点普通，还需提炼。
心灵故乡，老家河南。河南位于中原故地，位置在天下之中，前些年饱受地域歧视困扰，近年的形象有很大改观，这和宣传也有一定的关系，考虑到历史原因，由于动乱多次大规模人口迁徙，河南确实可以称为很多人的寻根问祖之地，永远的心灵故乡，另外最近有个豫见中国的口号，也非常不错，从河南可以管窥中国，从河南可以预见中国。
荆楚大地，灵秀湖北。天上九头鸟，地下湖北佬，作为楚国的核心区域，又因荆州古城闻名遐迩，用荆楚指代湖北最恰当不过，湖北人聪明灵气也是出了名，用灵秀概括湖北人文特点更是贴切，就是能否用更有内涵的词替代大地呢？
锦绣潇湘，快乐湖南。潇妃湘妃的故事很是动人，潇水湘江流经湖南全境，确实是锦绣大地，锦绣二字概括得不错，快乐二字就有点牵强，是因为快乐大本营吗？论喜感东北可能更胜一筹，再说，过度娱乐化要不得，其实湖南人优点很多，实干务实有血性，如果从这方面入手去概括会不会更好呢？
晋善晋美（华夏古文明，山西好风光）。晋善晋美这个成语借用得好，不过好像不让用了，不能乱改成语，华夏古文明，山西好风光也不错，其实山西是表里河山，历史同样悠久，只是经常成为中原王朝与外族对抗的前沿，这句话里只是表述，没有人文精神的概括，如果要概括是不是晋商的事要写出来呢，另外，别忘了老陈醋。
精品丝路，绚丽甘肃。甘肃地形狭长，宛如一条巨龙，金张掖银武威都是丝路重镇，甘肃旅游宣传紧扣住丝绸之路，在一带一路的大背景下尽显优势，大漠沙如雪，甘南美似画，甘肃确实绚丽多彩。
不知所云型
江西风景独好。如果把地名隐去，我们做一道填空题，哪里风景独好，答案肯定五花八门，而写江西的估计不到一成，其实江西山清水秀，人杰地灵，红色革命，绿色生态，可以宣传的看点很多，再说现在讲究协同发展，合作发展，如果为了拔高自己踩乎别人，这么独确实有点不好。
山水人文，大美陕西。这个口号不仅普通，换成哪个省份都可以，体现不出特色，还涉嫌抄袭青海。我觉得秦岭千里，地下五千年都比这个好，既点出陕西的自然风光秦岭，又暗示去陕西看地下，历史悠久，文物众多。
天天乐道，津津有味。关于乐道，初衷是不是说天津人洒脱呢？还是借用津津乐道的成语？但乐道还有安于现状的意思，有一个比津津乐道更出名的成语是安贫乐道，如果是安于现状，相信这不是提出这个口号的人的本意。津津有味，不知道什么意思，如果只是说美食，天津的麻花，狗不理和煎饼果子三件套还是有点拿不出手啊，很多省份都可以甩它好几条街。我原来给天津想过一个口号，还专门联系旅游部门，只是他们一点都不热情只好作罢。口号是天子渡、逍遥津，简单六个字，在旅游口号中绝对是独树一帜，天子渡，讲的是历史，燕王朱棣在此地出发南征，这里就成为天子渡口，简称天津，逍遥津是一个固定的地名，在很多小说中出现过，指代的让人快乐逍遥之地，而逍遥可以代表天津人洒脱的性格，里面头尾嵌入天津二字，大家觉得如何？
从我们的经验来看，越是经典的旅游口号使用时间越长，不仅让人印象深刻，而且不用来回更换还节约了成本。比如北京欢迎你，好客山东，塞上江南、神奇宁夏都使用了十几年，真心希望各个地方多开动脑筋，特别是摒弃抄袭，千万别动不动就大美XX或者XX故里，也不要傍大款，像开发商一样，什么威尼斯、伊甸园，真正总结出有韵味有特色的旅游口号，形成百花齐放的生动局面。