TUhjnbcbe - 2024/8/24 16:30:00
8月5日，中国酒业金盛奖榜单在第六届中酒展颁奖盛典中揭晓。在此次评选中，贵州珍酒斩获三项大奖：贵州珍酒获“年度最具投资价值企业”，“珍十五（第三代）”获“年度最具代理价值产品”，“忆苦思甜珍品宴”获“年度最佳营销案例”，其市场认可度、行业美誉度可见一斑。盛典现场，中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会常务副会长刘员、千里智库创始人欧阳千里分别为珍酒颁发奖杯及荣誉证书。3项大奖展现了珍酒在品质、品牌、市场等维度的强悍实力，对于厚积薄发的珍酒而言，这3枚“勋章”不仅是实至名归，也将助力珍酒进一步构筑品牌护城河。斩获3项年度大奖珍酒实力演绎“大奖收割机”据中酒展组委会透露，自今年5月官宣申报以来，金盛奖评选历经90余天，共有超5万名观众通过网络投票方式参与，累计投出超50万票，曝光量超过万次。在参选规模上，本届金盛奖参选企业超家、最终评选出企业榜、渠道榜、人物榜3大榜单，共计10大奖项。据中酒展组委会介绍，本届金盛奖还邀请了行业中极具代表性的位行业资深专家组成“百人评审团”共同参与奖项评选。可以说，获得任何一项奖项已是不易，而珍酒同时揽获3项含金量极高的大奖，足见其实力。事实上，珍酒一直是实力选手，堪称“大奖收割机”。自诞生近50年以来，珍酒获奖无数，尤以“一银一金”格外瞩目，其中银奖是年珍酒荣获第五届全国评酒会国家质量奖优质奖，成为仅次于茅台的“贵州三大酱香品牌”；金奖则是年珍三十斩获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖，在过去8年间，珍酒共有14款产品先后获得该奖项的金奖、大金奖。珍酒“强品牌”战略再上新台阶在历史赋予的荣光之下，近年来，珍酒稳扎稳打、夯实基础，打磨品质、开拓市场，品牌历久弥新，始终保持着盎然的生机与活力。此次珍酒一口气斩获3项年度大奖，无疑是实至名归。不久前，珍酒以.59亿元的品牌价值上榜年《中国最具价值品牌》，并排名中国酱香白酒第三位。年珍酒销售同比增速翻倍，近4年来其年复合增长率均保持在两位数以上，步入发展快车道。而从产能上看，截止到年，珍酒的酿酒总产能就已经突破2万吨；待其技改项目全部完成，预计将达成酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模。在酱酒从品类竞争走向品质、品牌竞争的行业格局下，珍酒理应是中国酒业“最具投资价值”的企业之一。在珍酒品牌不断发展的历程中，珍十五功不可没。作为珍酒核心大单品，珍十五自上市以来便备受消费者追捧，斩获国内外无数大奖。7年以来，珍十五销售额保持一路高速增长，品牌知名度、市场占有率持续攀升，并助力珍酒完成了全国化市场布局，成为当前酱酒品牌中当之无愧的现象级大单品。今年6月，珍酒·珍十五（第三代）焕新上市。在酱酒中场竞争中，珍十五正在挑起珍酒向百亿进发的大梁。而在市场层面，珍十五备受经销商认可、追捧，斩获“年度最具代理价值产品”奖亦是名副其实。而在打好品质、品牌的基础上，珍酒在营销赋能、市场动销上的表现同样出色。这其中，颇具代表性的“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”则是珍酒乃至酒行业的营销案例范本。据酒业家了解，在每一场“珍品宴”品鉴会上，珍酒都将“忆苦思甜”贯穿其中，通过短片演绎贵州珍酒品牌的重大历史节点，并采用遵义本地特色食材为这些短片定制出不同菜品，让品鉴者“沉浸式”感受珍酒故事、深厚历史底蕴的同时，唤起其对那段峥嵘岁月的情感共鸣。在这番“走心”营销中，珍酒品牌也愈发深入人心。如今，酱酒行业已然开始进入理性回归的发展阶段，事实上，这也是整个白酒行业正在进入新一轮发展周期的表现。在这样的行业背景下，唯有兼具品质、品牌与市场营销实力的企业方能有足够抵御风险的能力、平稳穿越周期。3项大奖的获得，正是珍酒全方位实力的显现。年不仅是酱酒品牌化竞争的关键之年，也是C端消费时代倒逼企业的重要节点，在珍酒“强品牌”的发展主基调下，此次斩获3大奖项势必会让珍酒品牌高度站上新的台阶。而从市场层面看，酒商要想在行业变革中立于潮头，亦需要选择与实力、战斗力兼具的品牌合作。而这3枚分量十足的奖项，无疑会成为珍酒接下来开疆拓土、走向全国的重要利器。