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ldquo青春化rdquo转型, [复制链接]

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4月26日21:20起,《浪漫满屋》将登陆贵州卫视,与《非常完美》《完美邂逅》构成了贵州卫视“恋爱三部曲”。而这三部曲的背后,则隐藏着贵州卫视“青春化”转型的大战略。

节目推出“组合拳”,实施转型

年,贵州卫视开始“青春定位”转型。“青春”不是一个口号,而是贵州卫视应对变革时代各种挑战的方法论,并贯穿于内容产业经营全过程的实践。

“青春定位”转型在节目上的体现便是围绕“爱”的主题提炼出的三个方向,借以继续深耕年轻消费市场。

其中,“青春爱”以《非常完美》为主线,加入了姊妹篇——让明星成为主角的户外约会真人秀《完美邂逅》,以及素人户外约会真人秀《浪漫满屋》。“中国爱”以《最爱是中华》《非凡中国梦》《让世界听见》等为主打,集结明星资源和顶尖制作团队,传递正能量。“家庭爱”由主打全家欢的《非常欢乐》和与主打全龄健康的《最强大夫》组成。

策划这三个关于“爱”的主题,开端还是来自于《非常完美》。贵州卫视频道总监曹曦认为,卫视的定位不能是空中楼阁。“湖南卫视的定位是随着《快乐大本营》的成功而确定的,江苏卫视的定位也是通过《非诚勿扰》的成功而确定的。”

如果仅以定位为先导,而没有核心产品,这种定位就没有支撑。“所以我们的想法是,先找一档能够突出重围的节目,形成特色,再围绕这个节目升华成概念。”

贵州卫视在自办节目上打出“组合拳”,是基于他们对于目前卫视竞争的认知。在贵州卫视广告运营中心副主任李涛看来,目前省级卫视品牌竞争与发展的趋势,有两大焦点。

一是频道自身的品牌形象塑造,如湖南的娱乐化定位、江苏的情感化定位、贵州的区域化定位等,对广告客户来说,面对同质化的资源与平台的时候,是否有独特而鲜明的品牌形象,就成为最终决择的关键性指标。

二是内容与品牌的深度结合,品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合省,省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏(节)目紧密结合,能否拥有品牌化的优质栏目,不但决定了频道的品牌定位能否落到实处,更关键的是通过对品牌栏目的深度开发,对频道的整体经营将起到重点的推进作用。品牌既是一个传播问题,也是一个经营问题,平台的大品牌与栏目的小品牌能否深度整合,互为促进,这将成为决定未来省级卫视综合传播能力的关键。

基于这样的认识,贵州卫视选择了围绕“爱”的主题,三路出击,打出了系列组合拳。

“青春爱”的体现:恋爱三部曲

年轻受众的占有率是贵州卫视“青春化”转型的效果显现。今年年初的CSM数据监测显示,实施转型后,在71大中城市网晚间时段观众构成比例中,年轻受众所占比例均有不同程度增长,其中15~24岁受众增幅为12.9%,35~44岁受众增幅高达17.9%。

以“完美”为主打元素的“恋爱三部曲”为贵州卫视赢得年轻受众立下大功。

其中,《非常完美》是一档适应时尚都市生活的大型甜蜜恋爱告白真人秀节目,作为贵州卫视王牌节目之一,节目组对每一期的男女嘉宾从外形、性格、工作、教育背景、家庭背景等诸多方面进行筛选,通过现场互动、私密问答、心动告白等诸多环节使带着不同身份标签的男女嘉宾在节目中显得相当甜蜜。

除此之外“微”约会也增强了节目的都市时尚感,节目将15位男嘉宾的微博和

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